Создание нового медийного пространства: как «Министерство контента» прогрессивно меняет госкоммуникации
С 6 по 8 июня в Мастерской управления Сенеж стартовал первый очный модуль образовательной программы Министерство контента, которая является стратегическим треком Всероссийского проекта ТопБЛОГ от президентской платформы Россия страна возможностей. Участники программы почти сотня представителей федеральных органов власти, подведомственных организаций и региональных структур, работающих в таких сферах, как образование, здравоохранение, туризм, агротехнологии и культура. Они собрались, чтобы создать системный подход к взаимодействию с блогерами и научиться производить медиаконтент, которому общество может доверять.
Министерство контента это уникальный трек пятого сезона ТопБЛОГ, соединяющий государственных служащих и блогеров, генерирующих значимый контент. Фокус программы на стратегических направлениях развития страны и формировании в различных отраслях лидеров общественного мнения. Этот подход был разработан совместно с Мастерской управления Сенеж и сейчас реализуется при поддержке нескольких федеральных министерств.
Первый модуль собрал профессионалов из разных областей и специалистов Министерств культуры, здравоохранения, сельского хозяйства, науки и высшего образования, а также экономического развития. Главная цель программы научить участников эффективно взаимодействовать с блогерами, развивая доверительные и продуктивные коммуникации с обществом. Они овладеют навыками, необходимыми для управления рисками и интеграции медиа-контента.
Генеральный директор платформы Россия страна возможностей и ректор Мастерской управления Сенеж Андрей Бетин отметил, что Министерство контента закладывает фундамент для новой волны медиаавторов, способных обсуждать с обществом важнейшие темы. Сегодня важны голоса, которым можно доверять с опытом и чувством ответственности. Мы нуждаемся в таких лидерах мнений в каждой области, добавил он.
На открытии участникам программы приветствовала руководитель Всероссийского проекта ТопБЛОГ Ирина Круглова. Она подчеркнула, что Министерство контента отражает зрелый запрос общества на честный и открытый диалог с государственными структурами. Мы создаем не просто контент, а новую культуру общественного взаимодействия, основанную на доверии и взаимопонимании, пояснила она.
В течение трех дней интенсивного обучения участники будут слушать лекции от ведущих экспертов, анализировать успешные практики, исследовать механизмы взаимодействия с блогерами и стратегии формирования лояльной аудитории. Они также освоят особенности работы с чувствительными темами, от здравоохранения до экологии, и научатся вести содержательный диалог с обществом.
Первый день будет посвящен инструментам взаимодействия с блогерами. Участники узнают, как формируется доверие к медиа-авторам и какие форматы эффективны в кризисные времена. Второй день сосредоточится на системном подходе: от выбора блогеров до анализа результатов взаимодействия. Третий день позволит участникам закрепить знания на практике, работая с нестандартными запросами и кризисными ситуациями.
Очный модуль в Сенеже это только первая часть более масштабной программы. Летом запустится курс дополнительного профессионального образования для 750 участников, включая 600 блогеров и специалистов из федеральных институтов. Осенью их ждет совместная работа над медиапроектами, направленными на реальные задачи министерств, включая области Наука и образование, Культура и творчество, Туризм, Здоровье и Агротехнологии. Финальная защита проектов состоится 17-19 ноября, когда организаторы объявят победителей трека Министерство контента.
Всероссийский проект ТопБЛОГ реализуется в рамках федеральной программы Россия страна возможностей и имеет цель выявлять, обучать и поддерживать авторов, создающих социальный контент в современном контексте России.