С 6 по 8 июня в Мастерской управления «Сенеж» стартовал первый очный модуль образовательной программы «Министерство контента», которая является стратегическим треком Всероссийского проекта «ТопБЛОГ» от президентской платформы «Россия — страна возможностей». Участники программы — почти сотня представителей федеральных органов власти, подведомственных организаций и региональных структур, работающих в таких сферах, как образование, здравоохранение, туризм, агротехнологии и культура. Они собрались, чтобы создать системный подход к взаимодействию с блогерами и научиться производить медиаконтент, которому общество может доверять.
«Министерство контента» — это уникальный трек пятого сезона «ТопБЛОГ», соединяющий государственных служащих и блогеров, генерирующих значимый контент. Фокус программы — на стратегических направлениях развития страны и формировании в различных отраслях лидеров общественного мнения. Этот подход был разработан совместно с Мастерской управления «Сенеж» и сейчас реализуется при поддержке нескольких федеральных министерств.
Первый модуль собрал профессионалов из разных областей и специалистов Министерств культуры, здравоохранения, сельского хозяйства, науки и высшего образования, а также экономического развития. Главная цель программы — научить участников эффективно взаимодействовать с блогерами, развивая доверительные и продуктивные коммуникации с обществом. Они овладеют навыками, необходимыми для управления рисками и интеграции медиа-контента.
Генеральный директор платформы «Россия — страна возможностей» и ректор Мастерской управления «Сенеж» Андрей Бетин отметил, что «Министерство контента» закладывает фундамент для новой волны медиаавторов, способных обсуждать с обществом важнейшие темы. «Сегодня важны голоса, которым можно доверять — с опытом и чувством ответственности. Мы нуждаемся в таких лидерах мнений в каждой области», — добавил он.
На открытии участникам программы приветствовала руководитель Всероссийского проекта «ТопБЛОГ» Ирина Круглова. Она подчеркнула, что «Министерство контента» отражает зрелый запрос общества на честный и открытый диалог с государственными структурами. «Мы создаем не просто контент, а новую культуру общественного взаимодействия, основанную на доверии и взаимопонимании», — пояснила она.
В течение трех дней интенсивного обучения участники будут слушать лекции от ведущих экспертов, анализировать успешные практики, исследовать механизмы взаимодействия с блогерами и стратегии формирования лояльной аудитории. Они также освоят особенности работы с чувствительными темами, от здравоохранения до экологии, и научатся вести содержательный диалог с обществом.
Первый день будет посвящен инструментам взаимодействия с блогерами. Участники узнают, как формируется доверие к медиа-авторам и какие форматы эффективны в кризисные времена. Второй день сосредоточится на системном подходе: от выбора блогеров до анализа результатов взаимодействия. Третий день позволит участникам закрепить знания на практике, работая с нестандартными запросами и кризисными ситуациями.
Очный модуль в «Сенеже» — это только первая часть более масштабной программы. Летом запустится курс дополнительного профессионального образования для 750 участников, включая 600 блогеров и специалистов из федеральных институтов. Осенью их ждет совместная работа над медиапроектами, направленными на реальные задачи министерств, включая области «Наука и образование», «Культура и творчество», «Туризм», «Здоровье» и «Агротехнологии». Финальная защита проектов состоится 17-19 ноября, когда организаторы объявят победителей трека «Министерство контента».
Всероссийский проект «ТопБЛОГ» реализуется в рамках федеральной программы «Россия — страна возможностей» и имеет цель выявлять, обучать и поддерживать авторов, создающих социальный контент в современном контексте России.
